Hinter dem neuen Onlineangebot der Abendzeitung München steckt mehr als ein Facelift. Unter der Oberfläche arbeitet ein fortschrittliches Content-Management-System, das die Vermarktung von Inhalten wesentlich vereinfacht. Die Lösung der DIG GmbH aus Oberndorf befreit die Abendzeitung von starren, statischen Content-Strukturen. Jetzt steuern Meta-Informationen die flexible Ausgabe der einzelnen Beiträge.

Die DIG, ein Unternehmen der Schwarzwälder Bote Mediengruppe, hat die Abendzeitung München jetzt im Zuge eines Relaunchs mit dem neu entwickelten DIG-CMS ausgestattet. Der Verlag der Abendzeitung hatte sich für den Wechsel der technischen Plattform entschieden, um Onlineinhalte schneller und flexibler bereitstellen zu können. Außerdem sollte die Produktion der Inhalte auf mehr Arbeitsplätze verteilt werden. Die Redakteure der Printausgabe sollten in die Lage versetzt werden, unmittelbar an der Onlineausgabe mitwirken zu können.

Weitere Ziele des Verlages waren, die technischen Voraussetzungen für Mehrfachverwertung von Inhalten und für Kooperationen mit anderen Zeitungshäusern zu schaffen. Leistungsfähige Suchfunktionen und Recherchemöglichkeiten sollten integriert werden. Ebenso sollte die Plattform den Weg zu mobilen Anwendungen eröffnen, denn die Abendzeitung will auch auf Smartphones und Tablettcomputern erscheinen. Mehrwertdienste sollen den Nutzen des Onlineangebots steigern und die Leser stärker an die Abendzeitung binden.

Das DIG-CMS erfüllt nicht nur den ambitionierten Anforderungskatalog der Abendzeitung, sondern befreit den Anwender generell von den statischen Strukturen herkömmlicher Content-Management-Systeme. Im DIG-CMS werden die einzelnen Inhalte anwendungsneutral vorgehalten und vom ersten Arbeitsschritt an mit Meta-Informationen wie Keywords bzw, Tags verknüpft. Die Meta-Informationen steuern die Art der Darstellung, die Positionierung der Inhalte und auch die Ausgabe auf den verschiedenen Medien. Beispielsweise könnte das Keyword „iPhone“ dafür sorgen, dass eine News in einer App auf dem Smartphone erscheint. Die Ausbringung erfolgt durch entsprechend konfigurierte Feeds. Das DIG-CMS kann viele digitale Ausgabemedien über Feeds aus dem Contentpool bedienen. Dadurch entfallen aufwändig zu programmierende Schnittstellen. Exklusiver Content kann ohne Mehraufwand schnell und zielgerichtet verteilt werden.

In herkömmlichen Content-Management-Systemen müssen Inhalte zur Ausgabe in mehrere Medien in der Regel auch mehrfach und in getrennten Ordnerstrukturen vorgehalten werden. Das führt zu einem deutlich höheren Pflege- und Administrationsaufwand bei den Onlineredaktionen und verursacht dementsprechende Mehrkosten.

Ein weiterer Vorteil des DIG-CMS: Für vermarktungsorientierte Aktivitäten kann genauso wie für den aktuellen Content eine spezielle Auswahl definiert werden, die von der integrierten Volltextsuche optimal unterstützt wird. So lassen sich die User zielgruppenorientierter ansprechen und attraktive Vermarktungskanäle für Werbetreibende eröffnen.

Der Projektleiter der Abendzeitung, Herr Kuppinger, hebt die Vorteile hervor: „Aus dem Content-Management-System der DIG heraus kann die Abendzeitung ihre Website jederzeit verändern und erweitern. Dafür stehen flexibel einsetzbare Modulbausteine zur Verfügung.“ Auch das Screendesign der Onlineausgabe hat die DIG entwickelt. Erstellung und Umsetzung des Portals erfolgten in enger Zusammenarbeit mit der Redaktion und Technik der Abendzeitung.

Die DIG stellt neben dem CMS auch die Infrastruktur bereit und betreut das Gesamtprojekt über die Startphase hinaus. Die Server sind im Rechenzentrum der DIG untergebracht. Betreiber der Onlineplattform ist die SIR Stuttgart Internet Regional, ein Unternehmen der Zeitungsgruppe Stuttgart. Nach einem reibungslosen Relaunch, der über sechs Monate hinweg präzise geplant und umgesetzt wurde, verzeichnet die Abendzeitung München viel versprechende Abrufzahlen.